"Largo da Batata Ruffles": gestão Ricardo Nunes recua após polêmica sobre renomeação de espaço público em São Paulo

Contrato que previa mudança do nome do Largo da Batata para incluir marca de salgadinhos gera críticas e é suspenso pela prefeitura após pressão popular.

A Prefeitura de São Paulo, sob a gestão de Ricardo Nunes, voltou atrás na decisão de renomear o tradicional Largo da Batata, no bairro de Pinheiros, para "Largo da Batata Ruffles". O contrato firmado com a marca de salgadinhos gerou uma onda de críticas por descaracterizar um dos espaços públicos mais icônicos da cidade, levantando debates sobre o uso comercial de nomes históricos.

A mudança fazia parte de uma estratégia de marketing que incluía investimentos em infraestrutura local, mas a reação negativa nas redes sociais e de moradores da região levou à suspensão do acordo.

O contrato e a proposta

O contrato entre a Prefeitura e a Ruffles previa:

Rebatismo do Largo: O local passaria a ser chamado oficialmente de "Largo da Batata Ruffles" por um período de cinco anos.
Investimento: A marca investiria em melhorias urbanas, como iluminação, limpeza e mobiliário urbano.
Campanha publicitária: O espaço seria usado como ponto central de ações de marketing da empresa, associando a marca à revitalização do Largo.

Declaração de representante da marca:"Queríamos retribuir à cidade e ao Largo da Batata, um espaço que já carrega o nome da batata, com melhorias significativas para os frequentadores."

A polêmica

A proposta rapidamente se tornou alvo de críticas, principalmente nas redes sociais, onde usuários acusaram a gestão de mercantilizar espaços públicos e ignorar o valor histórico e cultural do Largo da Batata.

Principais críticas:

Descaracterização histórica: O Largo da Batata é um marco cultural de Pinheiros, com raízes que remontam ao século XIX.
Privatização simbólica: A mudança foi vista como um passo em direção à comercialização excessiva do espaço público.
Falta de consulta pública: Moradores e frequentadores reclamaram da ausência de diálogo antes da assinatura do contrato.

Opinião de um morador:"O Largo da Batata é muito mais do que um nome. É um pedaço da história de São Paulo que não pode ser vendido a uma marca."

Reação da Prefeitura e suspensão do contrato

Diante da repercussão negativa, a Prefeitura anunciou a suspensão do contrato e a abertura de um diálogo com a população para discutir futuras parcerias público-privadas (PPPs) envolvendo espaços urbanos.

Declaração do prefeito Ricardo Nunes:"Entendemos a importância do Largo da Batata como patrimônio cultural e histórico da cidade. Vamos rever essa decisão para encontrar um equilíbrio entre investimentos e preservação."

O uso comercial de espaços públicos

O episódio reacendeu o debate sobre o uso de espaços públicos para ações de marketing e parcerias com empresas privadas. Enquanto defensores argumentam que parcerias podem trazer melhorias à infraestrutura sem custos adicionais ao município, críticos alertam para os riscos de descaracterização e mercantilização excessiva de áreas de convivência.

Casos similares:

Viaduto do Chá Coca-Cola (hipotético): Em São Paulo, outras propostas envolvendo renomeações patrocinadas também geraram polêmica no passado.
Parque Villa-Lobos Spotify: A proposta de incluir marcas em nomes de parques foi amplamente rejeitada pela população.

Conclusão

A tentativa de renomear o Largo da Batata para Largo da Batata Ruffles destaca os desafios de equilibrar parcerias público-privadas com a preservação de identidade cultural e histórica. O recuo da gestão Ricardo Nunes demonstra a força da opinião pública em questões que envolvem símbolos urbanos e patrimônio coletivo.

Com o debate em andamento, fica o aprendizado sobre a importância de maior diálogo e transparência em projetos que envolvem intervenções em espaços públicos.

Referências

G1 SÃO PAULO. Gestão Nunes recua após assinar contrato para mudar nome de tradicional espaço em Pinheiros para Largo da Batata Ruffles. 2024. Disponível em: https://g1.globo.com. Acesso em: 13 dez. 2024.
MEIO & MENSAGEM. Ruffles e o Largo da Batata: marketing ou exagero?. 2024. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br. Acesso em: 13 dez. 2024.